A través de un profundo proceso de investigación, benchmarking y co-creación, definimos que; para la PUCP, una mejor realidad es una realidad más humana.
Es decir, una realidad inclusiva, y tolerante ante la diversidad cultural, ideológica y política; una realidad consciente del entorno social y ambiental en que vivimos.
Por eso definimos que la PUCP es más que universidad, es un ecosistema de personas, académicos, investigadores, innovadores y estudiantes del Perú y de todas partes del mundo, que forma, investiga, innova y crea una realidad más humana.
A nivel de expresión visual, nos planteamos simplificar su logotipo sin perder los elementos que lo hacen reconocible (la carabela, las olas del mar y la estrella del sur), logrando una síntesis que puede reproducirse en tamaños reducidos y que es totalmente adaptable a las distintas plataformas donde se comunica la universidad.
Para el sistema de identidad generamos una paleta de color más amplia y vibrante; establecimos un nuevo sistema tipográfico basado en la combinación de dos tipografías: TT Norms y Strato Pro; buscando trasladar el encuentro entre conocimiento y humanidad.
Finalmente creamos una estructura para la comunicación basada en formas geométricas, esta estructura ayuda a ordenar los múltiples contenidos y además funciona como una “capa conceptual” que interactúa con ellos. Esta capa nos ayuda a trasladar los conceptos de diversidad y comunidad.
Creemos que el resultado del trabajo consigue rescatar los símbolos y atributos que hacen única y reconocible a la PUCP y, también los potencia a través de un sistema de identidad moderno y flexible.