Debíamos crear una estrategia para una marca 100% digital, que se separe por completo de la identidad y personalidad de Rímac. Creamos la idea de marca “Simplemente, siempre en marcha”, que contenía la simplicidad del producto digital y resolvía la necesidad principal del consumidor, que más que asegurar un vehículo particular, consistía en asegurar que podrá continuar con su rutina.
Se desarrolló una identidad que partía la idea de reemplazo del auto, aprovechando el canal digital para crear mensajes en los que se reemplazan palabras negativas por positivas. Se complementó el sistema con ilustraciones que reflejan la simplicidad del producto y marcaban una diferencia entre las identidades tradicionales de seguros vehiculares.
