Para adaptarse a las nuevas generaciones, renovamos su plataforma estratégica, identidad visual y todos los empaques de su línea.
Renovamos la identidad de una lovemark peruana
Con 40 años en el mercado, Pícaras ha logrado ser una de las marcas más queridas en el Perú; siendo recordada por chicos y grandes, gracias a su icónica forma de aro y baño de chocolate.
“Más, por donde la veas” fue la idea de marca que respondía a los valores identificados de ser auténtico, inconformista, smart y cool. Logramos tangibilizar esta idea incorporando un lenguaje cercano y juguetón, mostrando el protagonismo del chocolate y resaltando la iconicidad de su forma.
Decidimos integrar el logotipo dentro de la galleta para lograr un símbolo pregnante que nos permitiera capitalizar uno de sus elementos más reconocibles y además diferenciarnos de la competencia.
Se priorizaron y modernizaron los colores principales y complementamos el sistema del portafolio con una paleta secundaria que permitía clasificar sus diferentes sabores de manera simple, pero distintiva y reconocible en la góndola.
Para la elección de la tipografía principal, se alineó con la forma de la galleta, mientras que la tipografía secundaria más estructurada se utilizó para darle mayor modernidad y contraste al sistema.
